| links_json | ["https://www.linkedin.com/company/g-gate-media-eng/", "https://partners.propellerads.com/?utm_source=ggate.media&utm_medium=text&utm_campaign=DA-A-ALL-WW-ru-text-ggate.media_article_propellerads-20250901", "https://propellerads.com/blog/?utm_source=ggate.media&utm_medium=text&utm_campaign=DA-A-ALL-WW-ru-text-ggate.media_article_propellerads-20250901", "https://propellerads.com/blog/adv-igaming-case-study-brazil/?utm_source=ggate.media&utm_medium=text&utm_campaign=DA-A-ALL-WW-ru-text-ggate.media_article_propellerads-20250901", "https://propellerads.com/blog/case-study-how-social-traffic-type-igaming-generated-5996-conversions/?utm_source=ggate.media&utm_medium=text&utm_campaign=DA-A-ALL-WW-ru-text-ggate.media_article_propellerads-20250901", "https://propellerads.com/blog/adv-chinese-igaming-case-study/?utm_source=ggate.media&utm_medium=text&utm_campaign=DA-A-ALL-WW-ru-text-ggate.media_article_propellerads-20250901", "https://bigtraff.partners/?utm_source=ggate"] |
|---|
| attributes_json | {"image": "https://ggate.media/wp-content/uploads/2025/09/oblozhka_performance-marketing.png", "source_title": "Перформанс-маркетинг в iGaming–2025: LTV, AI-фрод и новые источники", "source_description": "Рынок iGaming-маркетинга меняется на глазах: классические подходы уступают место технологичным решениям, рекламодатели смещают фокус с объема на качество, а", "all_external_links": ["https://www.linkedin.com/company/g-gate-media-eng/", "https://partners.propellerads.com/?utm_source=ggate.media&utm_medium=text&utm_campaign=DA-A-ALL-WW-ru-text-ggate.media_article_propellerads-20250901", "https://propellerads.com/blog/?utm_source=ggate.media&utm_medium=text&utm_campaign=DA-A-ALL-WW-ru-text-ggate.media_article_propellerads-20250901", "https://propellerads.com/blog/adv-igaming-case-study-brazil/?utm_source=ggate.media&utm_medium=text&utm_campaign=DA-A-ALL-WW-ru-text-ggate.media_article_propellerads-20250901", "https://propellerads.com/blog/case-study-how-social-traffic-type-igaming-generated-5996-conversions/?utm_source=ggate.media&utm_medium=text&utm_campaign=DA-A-ALL-WW-ru-text-ggate.media_article_propellerads-20250901", "https://propellerads.com/blog/adv-chinese-igaming-case-study/?utm_source=ggate.media&utm_medium=text&utm_campaign=DA-A-ALL-WW-ru-text-ggate.media_article_propellerads-20250901", "https://bigtraff.partners/?utm_source=ggate"], "seeded_parser": "generic_external_sources_v1"} |
|---|
| text | Перформанс-маркетинг в iGaming–2025: LTV, AI-фрод и новые источники - G GATE MEDIA Перформанс-маркетинг в iGaming–2025: LTV, AI-фрод и новые источники Пообщались с хэдами PropellerAds о том, как и какие тренды перформанс-маркетинга в iGaming определят будущее ниши. Петр Лесинский 5+ лет опыта в iGaming на стороне продукта — онлайн-казино. Прошел путь от сотрудника службы поддержки до главы отдела retention. Знания 18.09.2025 Содержание: Общие тренды: куда движется рынок? Маркетинг и источники: что работает сегодня? Технологии: битва AI и новые инструменты Креативы и аудитория: как достучаться до игрока? Кейсы и взгляд в будущее Рынок iGaming-маркетинга меняется на глазах: классические подходы уступают место технологичным решениям, рекламодатели смещают фокус с объема на качество, а борьба за внимание пользователя становится все более изощренной. Какие тренды будут определять индустрию в ближайшие годы? Как брендам адаптироваться к новым реалиям и какие инструменты использовать для достижения успеха? Чтобы разобраться в текущих трендах, мы обратились к ведущим специалистам PropellerAds . На наши вопросы отвечала целая команда экспертов, каждый из которых курирует свое ключевое направление: Николай Беляев , Head of iGaming Project. Валерий Коржин , Head of Optimization. Светлана Прищак , Head of Telegram POC. Андрей Иванов , Chief Security Officer. Общие тренды: куда движется рынок? Выделите три главных тренда, которые будут определять ландшафт перформанс-маркетинга в iGaming в 2025 году по вашему мнению. Какие старые и новые тенденции вы сейчас наблюдаете в рынке? Николай Беляев, Head of iGaming Project: Сейчас в тренде максимальная автоматизация, white-hat подходы для прохождения регуляций и интеграции AR/VR-креативов. Из старых подходов по-прежнему актуальны нативки и попсы, поскольку они хорошо привлекают объемы. Что касается общих тенденций рынка, то здесь мы наблюдаем несколько важных моментов: Максимальная персонализация с помощью автоматизации. Использование предиктивной аналитики и алгоритмов для создания гиперсегментированных кампаний, а также автоматизация не только ставок и креативов, но и подбора офферов под профиль конкретного игрока. Omnichannel-подход с фокусом на first-party data. Применение связок push + in-app + social + native для полного охвата воронки. Рост value-driven retention и снижение акцента на объем. Ставка на LTV-подход, где качественные игроки ценнее быстрых лидов, плюс развитие loyalty-инструментов и deep CRM-воронок прямо внутри перфоманс-кампаний. Какие ГЕО, по вашему мнению, имеют шансы стать наиболее перспективными для iGaming-офферов в 2025 году? Какие новые рынки с потенциалом сейчас открываются? Николай Беляев, Head of iGaming Project: В Африке хороший мобильный трафик и высокая вовлеченность пользователей; в Азии — огромное количество растущих рынков с большим объемом мобильных пользователей (хотя там есть тренд на усиливающуюся регуляцию). Про Латинскую Америку, думаю, даже пояснять не надо. Конкуренция в нише продолжает расти огромными темпами. Какие стратегии удержания игроков вы считаете наиболее эффективными в 2025 году? Как именно перформанс-маркетинг помогает их осуществлять? Валерий Коржин, Head of Optimization: Наши главные стратегии — это постоянное улучшение качества трафика, поиск сегментов трафика, подходящего под каждую конкретную вертикаль, а также сбор аудиторий и ретаргетинг. С учетом всего вышесказанного, как, на ваш взгляд, изменится соотношение различных моделей оплаты в ближайшем будущем? Правда ли, что происходит перекос? Николай Беляев, Head of iGaming Project: Да, это так — сейчас мы наблюдаем сильный сдвиг в сторону гибридных моделей. А CPA падает в цене, поскольку усиливается фильтрация трафика и KPI-барьеры. Какие форматы рекламы и креативов могут показать наилучшую конверсию в iGaming-кампаниях сегодня? Что изменилось за последний год? Как вы думаете, почему — и сохранится ли этот тренд? Николай Беляев, Head of iGaming Project: По нашим наблюдениям за рынком 2025 году самые топовые форматы — in-page push, rich media native, видео с интерактивными элементами и playable ads. За последний год стало меньше агрессивных баннеров и больше white-hat креативов с эмоциональной подачей. Мы думаем, что эта тенденция сохранится. Маркетинг и источники: что работает сегодня? В конце 2024 года вы запустили рекламу в Telegram Mini Apps для реклов. В чем уникальные преимущества этого формата и какие первые результаты вы видите? Светлана Прищак, Head of Telegram POC: Telegram Mini Apps — это новый рынок с уникальной аудиторией и другой логикой поведения пользователей. Для офферов, работающих прямо внутри Telegram (таких как Телеграм-каналы и мини-приложения), воронка заметно короче: пользователь сразу взаимодействует с сервисом, без перехода на внешний сайт. Это сокращает путь до целевого действия и ожидаемо повышает конверсию. Для веб‑офферов Mini Apps становятся дополнительным каналом привлечения, дающим доступ к новой аудитории, которая почти не пересекаетс |
|---|