| attributes_json | {"image": "https://ggate.media/wp-content/uploads/2025/08/oblozhka_pr-strategiya-dlya-molodyh-brendov-sq.png", "source_title": "«PR в iGaming — это системная игра вдолгую»: как вывести новый бренд в топ affiliate-индустрии", "source_description": "Новым проектам в iGaming уже недостаточно показать хороший продукт и сделать пару громких запусков. Конкуренты появляются каждую неделю, и внимание аудитории", "all_external_links": ["https://www.linkedin.com/company/g-gate-media-eng/", "https://bigtraff.partners/?utm_source=ggate"], "seeded_parser": "generic_external_sources_v1"} |
|---|
| text | «PR в iGaming — это системная игра вдолгую»: как вывести новый бренд в топ affiliate-индустрии - G GATE MEDIA «PR в iGaming — это системная игра вдолгую»: как вывести новый бренд в топ affiliate-индустрии Обсудили ключевые подходы к созданию PR-стратегии, которая поможет успешно запустить новый бренд в сфере iGaming. Петр Лесинский 5+ лет опыта в iGaming на стороне продукта — онлайн-казино. Прошел путь от сотрудника службы поддержки до главы отдела retention. Советы 27.08.2025 Содержание: Почему PR играет ключевую роль для старта нового бренда в iGaming Создание PR-стратегии с нуля Поиск уникального позиционирования Что выбрать: in-house или агентство? Выбор каналов и медиа Соцсети и платформы для старта Контент и инфоповоды Недорогие PR-инструменты Как измерять эффективность PR PR-стратегия как часть маркетинга Практика и кейсы Будущее PR в affiliate-нише Новым проектам в iGaming уже недостаточно показать хороший продукт и сделать пару громких запусков. Конкуренты появляются каждую неделю, и внимание аудитории быстро переключается. Работают только долгосрочные системные стратегии, в рамках которых вы снова и снова создаете инфоповоды, постепенно выстраивая доверие профильного комьюнити. В новом интервью на G GATE MEDIA Саша, СЕО «Пиарся» — PR & marketing agency для affiliate и iGaming — делится опытом и реальными кейсами. Рассказываем, как новым компаниям избежать ошибок и сделать так, чтобы бренд закрепился в нише надолго. Почему PR играет ключевую роль для старта нового бренда в iGaming Почему PR особенно важен для новых компаний в нише iGaming и арбитража трафика в целом? Рынок арбитража быстро растет — конкурентов становится все больше, поэтому приходится бороться за внимание аудитории. Если раньше «базовым минимумом» было просто наличие пары-тройки харизматичных сотрудников, которые активно нетворкают на конференциях, то сейчас это даже не начальный уровень. Сегодня в основе фундамента PR-стратегии лежит несколько ключевых составляющих: реально сильный продукт с понятным УТП; команда топовых специалистов по разным направлениям; постоянное присутствие на крупных конференциях и митапах; системный подход к продвижению; умение выделяться на фоне десятков похожих проектов. PR в этой нише строится на долгосрочной стратегии. Если делать ставку на разовые хайповые вбросы — о вас быстро забудут. Нужно регулярно поддерживать поток инфоповодов, укреплять полезные связи в комьюнити и выстраивать доверие. Какие главные ошибки совершают новые компании, пытаясь выйти в рынок и заявить о себе, при этом не являясь аффилированными с крупными и уже известными брендами? Ошибка №1 — повторение за лидерами. Прямое копирование действий конкурентов не сделает вас топом. Вы теряете собственную уникальность, выглядите вторично. Гораздо эффективнее построить свою, непохожую на другие стратегию, которая принесет результат на долгосрок. Ошибка №2 — дешевый хайп. Скандалы и сплетни быстро разлетаются, но так же стремительно их все забывают. От вас останется лишь сомнительный осадок с привкусом кринжа. Сильный инфоповод всегда лучше — он работает на репутацию, а хайпом вы рискуете ее разрушить. Ошибка №3 — отсутствие системности. Если вы пиаритесь, то работайте над этим каждый день. Разовые акции и контент без четкого графика публикаций не сформирует устойчивый имидж и не даст накопительного эффекта. Создание PR-стратегии с нуля С чего начать формирование PR-стратегии для нового проекта? Как и в любой нише, все начинается с базы. Нужно вдоль и поперек изучить продукт, понять его сильные и слабые стороны, ключевые преимущества упаковать в УТП. Параллельно нужно проанализировать рынок, конкурентов и ЦА. Собрав эту информацию, вы сможете разработать стратегию и зафиксировать KPI. Без ресерча и анализа запуск превращается в лотерею. Какие задачи PR должен решать на старте, а какие — на этапе роста? В арбитраже маркетолог или пиарщик совмещает несколько ролей. На старте главная цель — чтобы о вас начали говорить. Важны максимальные охваты: заявите о себе; расскажите, чем вы лучше; сформируйте первые ассоциации; заведите полезные контакты; настройте поток контента и инфоповодов. На этапе роста уже не так важно, сколько про вас говорят. Куда важнее, что именно обсуждают. Теперь ваши задачи — укреплять репутацию, поддерживать имидж, презентовать оффер и стимулировать продажи. Вы становитесь сами «полезной связью» для игроков рынка. Поиск уникального позиционирования Как сформулировать уникальное позиционирование для небольшого бренда в переполненной нише? Скажем, если это очередная баинговая iGaming-команда или новый сервис, та же платежка, которых на рынке уже огромное количество. Не бывает двух абсолютно одинаковых команд или продуктов, даже если внешне они максимально похожи. У каждой есть своя ДНК — сильные и слабые стороны, темп работы, характер и причина, по которой проект вообще появился. Задача PR не в том, чтобы с нуля придумать уникальность, а подсветить ее так, чтобы рынок заметил и запомнил. Ответьте себе на три вопроса — что в |
|---|